natura amis
Uma marca de perfumaria da Natura voltada para as adolescentes.

Entre os muitos desafios que nos dão um prazer enorme em vivenciar, está o de aproximar uma marca de um novo público, com o qual ela ainda não estabelece conexão. Foi dessa forma que nos aventuramos a criar AMIS: uma marca de perfumaria da Natura voltada para as adolescentes.

desafio

Fomos convidados pela NATURA para desenvolver um projeto de inovação em perfumaria. Um projeto completo, com conceito, embalagens e linguagem gráfica para uma linha voltada para mulheres, que trazia como tema “a amizade como vínculo de afeto, essencial para a convivência humana”.

solução

Logo no início do processo, identificamos uma oportunidade. Mais do que falar com mulheres no geral, a Natura poderia falar especificamente com um público com o qual ainda não se comunicava: as adolescentes da chamada geração Z. Uma geração muito S2, por sinal!

Com a câmera nas mãos e coração aberto, fomos com nossas equipes de estratégia e criação buscar aprofundamentos teóricos e fazer pesquisas de campo para entender a rotina, a relação com a família e o universo particular dessas meninas: seu quarto. Após muitas descobertas, começava a nascer AMIS, uma marca de perfumaria que celebra a amizade, as conexões reais e profundas entre as adolescentes, tão importantes na formação da sua identidade.

Nas embalagens, trouxemos o movimento e a mobilidade tão comuns a esta fase da vida. Cada perfume vem acompanhado por acessórios que funcionam como plataforma de diálogo e de trocas entre as amigas. Para o desenvolvimento da linguagem visual da linha, nosso departamento de criação definiu universos que fazem parte da vida dessas meninas: “tagarela, diversão, liberdade, fashion e romântica”, com estampas vetoriais que diferenciam cada um deles. Além disso, alguns emoticons foram eleitos para simbolizar uma das formas preferidas que as adolescentes elegeram para demonstrar o estão sentindo ou pensando. O conjunto compõe um universo íntimo, de bons sentimentos e intensas sensações.

 

 

 

 

 

 

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A CRIA é uma consultoria estratégica com foco em inovação que gera impacto positivo para a sociedade, ajudando as organizações na modelagem e na implementação de negócios de valor compartilhado, ativação de intraempreendedorismo e construção de cenários futuros.