Com os outros ativos, fizemos o mesmo caminho, resgatando primeiro o que a Caixa já tinha e só depois redesenhando. No logotipo, o nome manteve as maiúsculas e ganhou os "a" minúsculos, que trazem mais curvas e um desenho mais humano e fazem caixa alta e caixa baixa conviverem em equilíbrio. O azul permaneceu, e a tipografia institucional leva o mesmo equilíbrio a tudo o que a marca escreve. Na ilustração, mergulhamos no acervo do Museu da Caixa e encontramos peças de comunicação que a instituição encomendava a grandes artistas brasileiros. Retomamos essa prática com uma ilustração funcional inspirada na arte brasileira e um banco de ilustradores do país inteiro.

Na linguagem verbal, evoluímos a comunicação da Caixa para um sistema mais ativo de linguagem. Afastamos a marca das promessas abstratas para ancorar sua voz no presente, onde as coisas acontecem de verdade. Ao trazer a ferramenta dos verbos de ação e priorizar termos como avançar, construir, conquistar e realizar, demos à Caixa uma voz pulsante e proprietária: a voz soberana de quem não fica no discurso, mas fala com a força de quem faz.