12 dezembro 2014 | 12:53

BOB’S. VAI SER GOSTOSO ASSIM LÁ NA TÁTIL

Por Tátil

BLOG_19_Bobs

Para a Tátil, marcas são ideias vivas que precisam ser experimentadas. E nada melhor do que uma marca como o Bob’s para falar sobre isso, né?

Um dia, o Bob’s chegou com um desafio em mãos do tamanho do seu hambúrguer: criar uma nova marca e uma nova linguagem para a sua nova oferta. Um processo menos padronizado, em que tudo era feito na hora e cada hambúrguer saía no capricho, do jeitinho de cada cliente.

Assim, devoramos o briefing e mergulhamos no universo do Bob’s. Buscamos inspiração na personalidade envolvente, espontânea e bem-humorada da marca e fomos em busca de algo que expressasse toda a sua autenticidade e excesso de gostosura. Afinal, era uma marca brasileira com mais de 60 anos que estava se reinventando sem perder seu molho original.

Mas como traduzir essa mudança tão verdadeira de um jeito surpreendente, artesanal e lúdico?

Convidamos toda a equipe da Tátil para desenhar o seu próprio Bob’s. A partir desses estudos, chegamos à conclusão de que a marca deveria ser Bold, com curvas, bem-humorada e o mais importante: feita a mão. Pronto! Já sabíamos o “que” fazer. Mas o “como” ainda não tinha resposta. Foi aí que tivemos a ideia de usar um ingrediente que representa toda delícia do Bob’s: batatas. Esculpimos, moldamos e criamos carimbos. Isso mesmo. A nova marca do Bob’s nasceu de uma batata real esculpida a mão.

O resultado foi expressivo, com uma combinação generosa de textura e sensação em letras sobrepostas que traduzem abundância. A linguagem também alimentou a criação das submarcas do Bob’s, as ilustrações dos sanduíches e milk shakes, as embalagens, a sinalização interna e externa das lojas e os elementos decorativos, pensados em parceria com a Be.Bo.

Uma marca fresquinha, pronta para ser devorada, com uma linguagem visual e verbal recheadas de muito bom humor.

Bateu aquela vontade de reposicionar sua marca? Chega mais!

 Imagens:
1 e 2. Experimentos com carimbo de batata.
3 e 9. Pictogramas de cada variedade dos hambúrgueres do cardápio.
4, 5 e 7. Loja nova do Bob´s no Rio de Janeiro.
6, 8 e 9. Embalagens com a nova identidade aplicada.

 

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O projeto dos sonhos

As marcas e o seu novo papel no mundo

 

ASSINATURA

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