Cidade maravilha, purgatório da beleza do caos. O desafio do branding do Rio

“Se existe uma premissa básica no branding, é que o valor de marca não nasce do que ela diz ser, mas do que ela entrega de forma consistente, coerente e duradoura. Marca é percepção.
Cidades são marcas vivas, mutáveis, orgânicas, simbólicas e sujeitas aos ciclos reputacionais. O Rio de Janeiro talvez seja hoje o exemplo mais emblemático de como o capital simbólico, o desejo global e a reputação objetiva podem estar em risco extremo quando a percepção de valor fica comprometida.”

_

Áudio artigo da coluna de Fred Gelli para a Fast Company Brasil:

Confira o texto no site da Fast Company Brasil:
Link