Marcas Protagonistas na Construção do Futuro

No ano em que completamos 30 anos de história, vemos se confirmando nosso desejo de atuar como um grupo global. E o que é o melhor: sendo parceiros estratégicos e criativos de marcas que querem fazer a diferença no mundo!

Estou em Paris para uma palestra na Danone, maior BCorp do planeta, e nosso novo cliente na Tátil. Por aqui já começamos a ver os resultados do trabalho de desenvolvimento de uma nova identidade para embalagens em 17 países. Um projeto complexo, em que o caráter global deve estar em perfeito equilíbrio com os aspectos locais de cada cultura, tão relevantes no universo da culinária.

O desafio tem sido traduzir em formas, cores, texturas e especialmente em storytelling o movimento contundente que a Danone tem feito na direção de ser uma marca protagonista nas áreas de alimentação saudável, responsabilidade social e ambiental. Seu CEO, Emmanuel Faber, já é uma referência como representante de uma nova mentalidade corporativa global, comprometendo-se pessoalmente com objetivos ousados, como a redução de impacto de embalagens e o investimento nas práticas de comércio justo em toda a cadeia produtiva com pequenos fazendeiros e agricultores, o que garante acesso aos melhores ingredientes.

O melhor na relação com marcas como a Danone é ter a incrível oportunidade de aprender a cada novo briefing ou conversa, como a que tive ontem com Luciana Feres, vice-presidente global da marca — que em breve dividiremos com vocês em uma série de vídeos.

O tema foi exatamente sobre os desafios de colocar de pé uma proposta de valor ousada como a da Danone. Como conciliar as demandas de curto prazo do negócio com os objetivos estratégicos e compromissos de uma Bcorp? Ou, ainda, sobre o papel do branding, do design e da inovação na construção de marcas protagonistas.

No próximo dia 29 de novembro, quando farão exatos 30 anos do dia em que eu, Gustavo e Patrícia começamos a desenhar a história da Tátil, daremos um passo importante para o nosso futuro. Divulgaremos a evolução do nosso posicionamento e uma nova identidade visual. Mais do que nunca estaremos a serviço do que nos motiva desde o inicio; Sermos parceiros criativos e estratégicos de marcas que de fato, queiram fazer a diferença na construção de um futuro desejável.