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Independentemente de qualquer limitação que seu corpo possa apresentar, se seu coração quiser de verdade, você chega lá.

No dia 7 de setembro de 2016, às oito da noite, a contagem regressiva começava: 10, 9, 8, 7, 6, 5, 4, 3, 2, 1, 0. Nesse exato momento, o atleta norte-americano Aaron Wheelz “dropa” uma mega rampa de skate de 30 metros, construída sob a supervisão de Bob Burnquist, e salta por dentro de um zero cenográfico, dando um mortal perfeito, pousando do outro lado para o delírio e a surpresa da plateia de 60 mil pessoas que lotavam o Maracanã naquela noite histórica.

O primeiro recado estava dado: não tenham pena desses caras! Eles são atletas incríveis que brigam por cada décimo de segundo em uma competição, que farão quase o impossível pela oportunidade de subir em um pódio representando seus países de origem.

Assim começava a cerimônia de abertura dos Jogos Paralímpicos Rio 2016. Resultado do trabalho de um super time de mais de 500 pessoas, com alguns dos melhores profissionais do mundo, que não mediram esforços para fazê-la inesquecível.

A responsa era maior ainda por conta do sucesso da abertura olímpica que arrebatou o mundo pouco mais de um mês antes. A missão de concebê-la na íntegra nos foi dada. A mim, ao Vik (Muniz) e ao Marcelo (Rubens Paiva).

Tudo com a produção corajosa e leve do nosso querido e saudoso Flávio Machado. Foram dois anos e meio de trabalho intenso, muita pesquisa, e muitos, muitos aprendizados!

Ouvir, por exemplo, do próprio Marcelo, que essa história de superação era papo furado, pois ele e muitas outras pessoas com deficiências não se sentiam superando nada. Seguiam suas vidas com os desafios e prazeres que todos nós temos. Ver o Marcelo brincando com os filhos que pegavam carona em sua cadeira de rodas elétrica em percursos sinuosos só confirmava essa perspectiva.

Muitas das nossas certezas e crenças iam sendo desmontadas a cada encontro com atletas e ex-atletas que nos mostravam como era fácil se equivocar mesmo com as melhores intenções.

Ouvir de um atleta de ponta que naquele momento, depois do acidente que lhe tirou as duas pernas, ele era muito mais feliz, pois finalmente tinha encontrado um propósito para sua vida, nos ajudava a enxergar o que aquela cerimônia realmente deveria celebrar.

Independentemente da configuração do seu corpo, das suas limitações de mobilidade e sentidos, quem manda mesmo é o coração. Pois ele não conhece limites! Ele é o que nos torna iguais em nossa condição verdadeiramente humana.
Cheguei ali vindo de experiências anteriores da criação das marcas olímpicas (uma história à parte), mas também da paralímpica, em que já tínhamos, todo o time da Tátil, mergulhado profundamente no universo dos valores, dos desafios e do caráter super inspirador dessa turma, no intuito de representá-los por meio de uma identidade forte e pertinente.

E foi nesse desafio — que, diferentemente da identidade olímpica, na qual corpos são representados de mãos dadas em um grande abraço evocando união e celebração — que entendemos que essa não trataria de corpos.

A marca paralímpica deveria traduzir a energia infinita que esses atletas têm de sair do fundo do poço, quando perdem eventualmente uma parte de seus corpos, até o alto do pódio.

Essa era a trajetória que queríamos representar. Os arquétipos do coração e do símbolo do infinito foram nossa inspiração para traduzir a potência dessa motivação. E mais do que isso.

A marca paralímpica, assim como a olímpica que já tinha sido tridimensional, agora deveria ser também multissensorial, para que todos, independentemente das características de seus corpos, pudessem interagir com a identidade que os representava.

Ela pulsava em luz e vibração, reagindo à aproximação das pessoas. Quando tocada, entrava em ressonância, por um som que misturava a batida do coração com os sons de uma torcida. Difícil explicar, mas dá para ver no vídeo abaixo, E funcionou de uma maneira única.