Revista Experimenta #97 | Tátil Design — Com um olhar para a natureza

[ES]

Es curiosa la trayectoria del estudio Tátil en sus 35 años de vida, que comenzó como una pequeña empresa que proponía, fabricaba y suministraba productos “ecológicos” personalizados para sus clientes (lápices, cuadernos, etc.), hasta ser actualmente una gran consultora de branding, diseño e innovación para importantes empresas nacionales e internacionales. “Muchas cosas han cambiado, pero de alguna manera la esencia sigue siendo la misma”, afirma Fred Gelli, su co-fundador y director ejecutivo. “Seguimos los mismos principios creativos que acuñamos allá por 1990 como base de nuestra forma de diseñar, que es trabajar para conseguir lo más simple, considerar los deseos que tienen los materiales por determinadas formas, respetándolas y valorándolas, y diseñar teniendo en cuenta el ciclo de vida completo de los objetos”.

Con oficinas en Río de Janeiro, São Paulo y París, Tátil ha ganado más de 200 premios globales. Teniendo la naturaleza como principal fuente de inspiración, su equipo cree en el diseño multisensorial, en el que el trabajo colectivo y la suma de talentos fortalecen el poder transformador del diseño, capaz de crear nuevos hábitos y ayudar a transformar el mundo. “Creemos que las marcas tienen un papel fundamental en la construcción de futuros deseables, ya que pueden contribuir eficazmente a una nueva realidad manteniendo la ambición de seguir siendo relevantes y competitivas. Las marcas deben evolucionar hacia el protagonismo, donde cada una de ellas construya verdaderas relaciones con las personas en función de lo que realmente ofrecen, contribuyendo a la inevitable transformación de nuestro estilo de vida”, afirma Fred.

Los proyectos de Tátil revelan la consecuencia de una profunda implicación con quienes los utilizarán, y este es uno de sus principios originales: hacerlo siempre “con alguien” y no “para alguien”. Con las ideas que nacen así, el resto sigue un camino natural en el que la “forma” tiene el papel de materializar, de la forma más fiable posible, la idea original. Cuando la idea se materializa en la forma precisa, marca una diferencia en la vida de las personas, y esa es su función básica. Como empresa nacida y criada en la ciudad de Río de Janeiro y fuertemente vinculada a proyectos nacionales, como la identidad y tipología del Instituto Burle Marx y la marca de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos Río 2016, Fred afirma: “Soy un entusiasta de Brasil y creo en una participación más relevante de mi país en la industria creativa global, en el diseño, la música, las artes, la producción de contenidos y también en el mundo de la innovación. Somos un país de emprendedores, y cuando a esto le sumamos la fuerza de nuestra naturaleza como fuente de inspiración, la creatividad no tendrá límites”.

Una de las obras recientes más famosas de Tátil es la identidad gráfica del Carnaval de Río de Janeiro, un desafío absoluto si se imagina la dimensión simbólica que este evento de renombre tiene en todo el mundo. “Este es un gran ejemplo de nuestro proceso de cómo articular idea + forma + función”, destaca Fred. “El carnaval siempre ha existido y estuvo ahí, visible para todos. En nuestro proceso creativo entrevistamos a más de 7000 personas, invitamos a personajes importantes del mundo de la samba y el carnaval a colaborar, discutir y conversar, visitamos los galpones de ensayo y producción de las Escuelas de Samba, todo para comprender este inmenso universo y desarrollar el que sería el “corazón de la idea”. Finalmente llegamos a la “bandera” como símbolo sagrado de las Escuelas de Samba, pues cada una tiene su propio estandarte oficial. Luego todo lo demás, forma y función, surgió de la semilla adecuada, y el premio mayor fueron las declaraciones de varios ‘maestros de samba’ que celebraban lo representados que se sentían por la marca”. Este proyecto de 2022 ganó todos los premios nacionales e internacionales posibles, incluidos dos Leones de Oro en Cannes, Yellow Pencil, entre muchos otros. Con los cambios provocados por la pandemia, Tátil descubrió que podía ser más productivo y, en cierto modo, menos esclavo del transporte público y de los rituales corporativos trabajando de forma remota. Hoy la oficina está repartida por todo el mundo, con nuevos acentos provenientes de varias partes de Brasil y personas que viven en más de 10 ciudades de todo el planeta. Transformaciones globales como la pandemia, sumadas al calentamiento global, la creciente escasez de agua, desastres naturales sin precedentes, un número récord de refugiados, etc., representan nuevas formas de pensar para Fred: “Lo que tenemos por delante es un enorme desafío evolutivo como especie y, en general, eso significa un desafío creativo. Tenemos que desarrollar nuevas ideas, repensar todo: la forma en que vivimos en las ciudades, cómo producimos energía, cómo tratamos los residuos (la basura tiene que ser desinventada, como en la naturaleza, donde todos los residuos son un recurso para alguien), cómo transportamos nosotros mismos y, sobre todo, cómo nos realizamos como individuos.