branding

As especulações na imprensa eram de que algo realmente novo seria apresentado ao mundo e que tinha tudo para surpreender, até os maiores entusiastas da banda mais famosa de todos os tempos.

“Sergeant Pepper’s Lonely Hearts Club Band”, dos Beatles, não só cumpriu a promessa, mas segue sendo considerado um dos 10 álbuns mais importantes de toda a história da música. Ganhou dois Grammys, foi sucesso instantâneo de público, influenciou não só a música dali para frente, mas a arte, a moda e a cultura.

Since taking over as president of Tátil Design in January last year, Pedro Medicis has been working to promote a profound transformation in the company, aiming for its expansion within and outside Brazil. According to him, this year the company should surpass, for the first time, R$ 50 million in revenue. The company has been growing at a rate of 30% annually.

Tudo começou com um sachê de ketchup. O ano era 1986. Eu tinha mudado para o curso de design da PUC/ Rio depois de ter entendido que o sonho de ser engenheiro naval e desenhar veleiros não era para mim (levei três semanas para amarelar para o Leithold, livro de cálculo de 600 páginas escrito em uma língua alienígena). Estava no segundo período de desenho industrial e tinha que escolher um tema para o meu próximo projeto.

Tudo começou com um sachê de ketchup. O ano era 1986. Eu tinha mudado para o curso de design da PUC/ Rio depois de ter entendido que o sonho de ser engenheiro naval e desenhar veleiros não era para mim (levei três semanas para amarelar para o Leithold, livro de cálculo de 600 páginas escrito em uma língua alienígena). Estava no segundo período de desenho industrial e tinha que escolher um tema para o meu próximo projeto.

Naquela tarde, na cantina do IAG comendo um pedaço de pizza, me vi travando uma batalha com um sachê de catchup (sim, cariocas cometem essa heresia de colocar ketchup na pizza!), e claro que ele venceu!Todo lambuzado de vermelho, me lembrei que tinha tido, poucos dias antes, outra experiência traumática tentando abrir um lacre de alumínio de um vidro de xarope. Pronto, meu tema estava escolhido. Iria fazer um projeto sobre embalagens mais inteligentes.

Qual o poder da origem quando falarmos de originalidade? Como ideias originais podem nascer? Fred Gelli (CEO da Tátil) convida Clayton Caetano (Head de Branding e Design do Itaú) para um papo sobre a força da origem na construção da marca mais valiosa do Brasil.Uma conversa que permeia o design, o branding e as trajetórias pessoais de Fred e Clayton.

No dia 7 de setembro de 2016, às oito da noite, a contagem regressiva começava: 10, 9, 8, 7, 6, 5, 4, 3, 2, 1, 0. Nesse exato momento, o atleta americano Aaron Wheelz dropa uma mega rampa de skate de 30 metros, construída sob a supervisão de Bob Burnquist, e salta por dentro de um zero cenográfico, dando um mortal perfeito, pousando do outro lado para o delírio e a surpresa da plateia de 60 mil pessoas que lotavam o Maracanã naquela noite histórica.

O primeiro recado estava dado: não tenham pena desses caras! Eles são atletas incríveis que brigam por cada décimo de segundo em uma competição, que farão quase o impossível pela oportunidade de subirem em um pódio representando seus países de origem. E assim começava a cerimônia de abertura dos Jogos Paralímpicos Rio 2016. Resultado do trabalho de um super time de mais de 500 pessoas, com alguns dos melhores profissionais do mundo que não mediram esforços para fazê-la inesquecível.

No dia 7 de setembro de 2016, às oito da noite, a contagem regressiva começava: 10, 9, 8, 7, 6, 5, 4, 3, 2, 1, 0. Nesse exato momento, o atleta norte-americano Aaron Wheelz “dropa” uma mega rampa de skate de 30 metros, construída sob a supervisão de Bob Burnquist, e salta por dentro de um zero cenográfico, dando um mortal perfeito, pousando do outro lado para o delírio e a surpresa da plateia de 60 mil pessoas que lotavam o Maracanã naquela noite histórica.

“O fato é que essas ideias, quando são realmente originais, viram marcos, impactando para sempre nosso jeito de entender o passado, viver o presente e, o mais importante, imaginar o futuro. Pois a partir delas novas possibilidades se abrem.”

Neste episódio de estreia da 5ª temporada do asterisco*, voltamos com um bate-papo entre Fred Gelli (CEO) e Ricardo Bezerra (CCO) sobre Origem e Originalidade. Esses temas, que norteiam a Tátil desde sua fundação em 1989, quando começava a trazer a Biomimética e a Sustentabilidade para as soluções de Design no Brasil, continuam vivos até hoje, 35 anos depois. Fred e Ricardo exploram os bastidores dos cases mais famosos da casa, como Natura, Coca-Cola e Rio Carnaval, e o que os levou a enxergar no Design mais do que uma profissão, uma lente para trazer a originalidade das coisas.

“Ouvindo esta música do Lenine de olhos fechados em um voo para São Paulo, me peguei em lágrimas fartas quando me dei conta do que se tratava. Ele usa uma sequência com mais de 20 adjetivos com conotações supostamente negativas, como imperfeito ou falível, para descrever simplesmente a manifestação mais original de todo o universo: a vida, ou melhor “o vivo”. Aquele que existe a partir da sofisticada alquimia bioquímica do cosmos e se manifesta em corpo e alma por aqui.

Sim. Se estamos vivos, somos realmente inconstantes e instáveis e nunca estamos satisfeitos. Em meio ao solo de piano de Amaro Freitas ao final da música, que parece dar cor e forma à explosão da vida, caíram muitas fichas ao mesmo tempo. Primeiro, a poesia e a arte são sempre atalhos para gente entender e sentir o que existe de mais importante. E depois, de como temos sido injustos com nós mesmos, cobrando a perfeição, a eternidade, o equilíbrio e a completude a meros seres vivos que somos. Uma incompatibilidade absoluta com a nossa própria natureza.”